In 2020 heeft Twitter beter gepresteerd dan verwacht. Het gebruik van het social media platform is namelijk erg gestegen naar aanleiding van de Amerikaanse verkiezingen en COVID-19. In het vierde kwartaal van 2020 was er een stijging van 27% voor het dagelijks actieve gebruikers. Hierdoor waren er maar liefst 192 miljoen gebruikers die dagelijks Twitter gebruikte.
Een overzicht van de resultaten van Twitter in 2020
Om een duidelijk beeld te krijgen van de cijfers in het afgelopen jaar is hieronder alles op een rijtje gezet.
- 7% stijging in omzet naar 3,72 miljard dollar.
- Ongeveer 35% van deze omzet werd behaald in het vierde kwartaal
- 9% stijging in advertentieverkoop naar 134 miljoen dollar
- Echter zijn er in 2020 ook hogere kosten aan verbonden. Er was namelijk een stijging van 21% naar ruim 1 miljard kosten
- Dit zorgt voor een nettoverlies van 1,1 miljard dollar
Toekomstverwachtingen Twitter
Jack Dorsey (CEO Twitter) is trots op de resultaten van zijn platform in het afgelopen jaar.
Dat het publieke debat steeds meer plaats vond op Twitter was een flinke opsteker.
Hij heeft echter niet de illusie dat de huidige stijging zal doorzetten. De verwachtingen van Twitter zijn dat het gebruik in de komende kwartalen enigszins afneemt.
Nieuwe ontwikkelingen Twitter
Het grootste gedeelte van de omzet behaald Twitter uit het adverteren.
Nu groeien de advertentie inkomsten van Twitter over het algemeen een stuk langzamer dan die andere platformen zoals Facebook en Snapchat. Ondanks de enorme stijging in dagelijks gebruik van 2020 is er dus reden tot actie.
Bloomberg meldt een aantal opties die Twitter overweegt voor nieuwe inkomsten stromingen.
Deze opties worden hieronder benoemd:
- Ze willen mogelijk geld vragen voor de extra functies die de app Tweetdeck kan bieden
- Twitter overweegt een fooisysteem op te zetten waarmee gebruikers geld kunnen doneren voor exclusieve content
- Betaling van gebruikers zodat ze Twitter advertentie vrij kunnen gebruiken
- Hogere kwaliteit video’s. Hiermee kunnen gebruikers ter betaling betere kwaliteit video’s plaatsen
- Analytics. Er is al een mogelijkheid om statistieken in te zien maar Twitter heeft op dit gebied nog veel mogelijkheden tot uitbreiding
Er gaan dus waarschijnlijk genoeg veranderingen komen voor Twitter. De stijging in omzet in 2020 is zeker geen garantie voor de toekomst. Het is dus afwachten wat de resultaten van 2021 zullen zijn.
